Rodeo Drive concentra, su poche centinaia di metri nel cuore di Beverly Hills, la più alta densità di boutique di lusso della costa occidentale americana. La strada è diventata, dagli anni Settanta, un simbolo mondiale dello shopping d'élite, ma merita una visita anche per la sua architettura, le gallerie d'arte e il suo ruolo di icona culturale nel cinema e nella musica pop.

Perché visitare Rodeo Drive

L'interesse per Rodeo Drive non si limita agli acquisti. La strada invita al window shopping, all'osservazione dell'architettura commerciale (in particolare il Two Rodeo Drive con i suoi vicoli lastricati d'ispirazione europea), alla visita di gallerie d'arte e all'avvistamento di decapottabili e auto da collezione spesso parcheggiate lungo il marciapiede. Incontrare una celebrity è possibile ma raro: la maggior parte degli acquisti VIP avviene in saloni privati riservati.

Per un visitatore, il viale rappresenta soprattutto una tappa culturale nel percorso classico di Hollywood e dei quartieri occidentali di Los Angeles, accessibile liberamente e senza biglietto d'ingresso.

Storia di Rodeo Drive

Prima di ospitare le grandi maison della moda, Rodeo Drive era soltanto una via che conduceva al ranch Rodeo de las Aguas. Nel 1906, l'imprenditore Burton E. Green investe nel terreno e affida al paesaggista Wilbur D. Cook la riqualificazione del settore, rinominato Beverly Hills. La strada viene tracciata ufficialmente nei piani cittadini nel 1907.

La svolta commerciale arriva nel 1949 con l'apertura di Carroll & Co, prima boutique della strada. Nel 1967, Fred Hayman lancia Giorgio Beverly Hills, celebre per i cocktail offerti ai clienti e un servizio di consegna in Rolls-Royce. Seguono Vidal Sassoon nel 1969, poi Van Cleef & Arpels nel 1970. La trasformazione accelera negli anni Ottanta con la creazione del Rodeo Shopping Center nel 1983 e l'inaugurazione del Two Rodeo Drive nel 1989, complesso pedonale che consolida la vocazione lusso del viale.

Cosa vedere e cosa fare

Rodeo Drive conta oggi più di 100 negozi distribuiti sull'asse principale e nelle aree adiacenti, nel perimetro soprannominato il Triangolo d'Oro — riferimento diretto al Triangolo d'Oro parigino.

Le boutique e la House of Bijan

Si trovano qui le principali maison internazionali (Louis Vuitton, Prada, Dior, Cartier…), ma anche indirizzi più singolari come la House of Bijan, rinomata per praticare alcuni tra i tariff più elevati del commercio al dettaglio mondiale. La boutique funziona unicamente su appuntamento, il che la rende più una curiosità che una tappa shopping ordinaria.

Two Rodeo Drive e il Walk of Style

Il Two Rodeo Drive è un centro commerciale all'aperto con vicoli lastricati, ispirato alle stradine europee. Lungo la passeggiata, il Walk of Style celebra con targhe sul pavimento le figure eminenti della moda e del design, ciascuna accompagnata da una citazione dell'icona interessata. A sud della passeggiata si erge la scultura Torso, un torso femminile nudo in bronzo diventato uno dei punti fotografici preferiti della strada.

Le gallerie d'arte

Rodeo Drive e le strade adiacenti ospitano diverse gallerie accessibili gratuitamente. La Galerie Michael, presente da diversi decenni, è specializzata nelle belle arti. Per l'arte contemporanea, la Mouche Gallery, su Beverly Drive, propone mostre a rotazione. La Gagosian Gallery, installata su North Camden Drive, espone regolarmente artisti internazionali come Takashi Murakami o Jeff Koons.

Rodeo Drive al cinema e in musica

Il viale ha servito da set per numerose produzioni diventate leggendarie:

• Pretty Woman (1990), con Julia Roberts come cliente su Rodeo Drive;
• Il poliziotto di Beverly Hills II (1987);
• Clueless (1995);
• la serie Beverly Hills 90210.

Sul fronte musicale, la strada è citata in I Love LA di Randy Newman (1983), California Gurls di Katy Perry (2010) e Pretty Girls di Britney Spears e Iggy Azalea (2015).

Informazioni pratiche

La visita è libera e gratuita. La maggior parte delle boutique apre al mattino e chiude all'inizio della sera, con orari ridotti la domenica; gli orari variano da un negozio all'altro, è meglio verificare direttamente prima di recarsi per una boutique specifica. Contate 1-2 ore per percorrere il viale principale, di più se includete le gallerie d'arte e il Two Rodeo Drive.

Il tardo pomeriggio offre la migliore luce per le foto dell'architettura. Il periodo delle festività natalizie, con le sue illuminazioni, attira un pubblico considerevole.

Come arrivarci

Rodeo Drive si trova a Beverly Hills, a ovest di Los Angeles, a circa 15 km dal centro città e 20 km dall'aeroporto LAX. Diverse linee di autobus servono la zona; il sito della Los Angeles Metro consente di calcolare un itinerario in trasporto pubblico dal vostro punto di partenza. I taxi tradizionali non sono competitivi per questo tragitto: i servizi di ride-sharing tipo Uber o Lyft sono generalmente più veloci e convenienti. In auto, diversi parcheggi pubblici municipali situati intorno alla strada offrono le prime ore a tariffa ridotta.

Cosa vedere nei dintorni

Rodeo Drive si inserisce in un percorso più ampio intorno a Beverly Hills. A pochi minuti in auto, il quartiere residenziale di Bel Air permette di prolungare la visita tra ville e colline. Più a est, Hollywood completa la dimensione culturale e cinematografica. Per un'escursione di una giornata, Disneyland in California rimane accessibile verso sud-est, e gli amanti dei paesaggi desertici potranno mirare al parco nazionale di Joshua Tree a circa 2 ore e mezza di strada.

Domande frequenti

Preparare il vostro viaggio

Rodeo Drive si integra naturalmente in un itinerario a Los Angeles, tra Beverly Hills, Hollywood e la costa. Per costruire un soggiorno su misura includendo questa tappa e i grandi siti della costa occidentale, consultate i nostri viaggi negli Stati-Uniti.